De voor- en nadelen van traditionele en internetmarketing begrijpen
Voorafgaand aan internet was marketing, vooral voor de massa, moeilijk en duur. Het internet heeft dat veranderd; Dat betekent echter niet dat er naast traditionele internetmarketing geen plaats is voor traditionele marketingmethoden.
Wat is marketing?
Marketing is in essentie alles wat u doet om uw bedrijf te promoten en klanten en klanten ertoe te bewegen iets bij u te kopen, waaronder reclame , publiciteit , verkoop, sociale media , merchandising en distributie. Gelukkig heb je met de groei van internet twee marketingcategorieën om je marketingtijd en dollars aan uit te geven; traditionele marketing en internetmarketing .
Er is een voortdurende strijd over welke methode het beste is. De waarheid is dat beide methoden nuttig kunnen zijn en dat er geen reden is om de ene boven de andere te kiezen. De sleutel om te weten waar u uw marketingtijd en geld kunt besteden, is echter een goed begrip van uw doelmarkt , de beste manier om ze te bereiken en de voor- en nadelen van elk type marketing.
Wat is traditionele marketing?
Kortom, traditionele marketing omvat de promotiestrategieën die voorafgaand aan het internet zijn gebruikt, of wat nu offline marketing wordt genoemd .
Het omvat een veelheid aan marketingtactieken zoals directe verkoop , tv, radio, mail, gedrukte advertenties (bijv. Tijdschriften, kortingsbonnen, billboards, enz.) En gedrukt promotiemateriaal zoals catalogi of brochures (vaak aangeduid als onderpand). .
Voordelen van traditionele marketing:
Zelfs in het digitale tijdperk zijn er goede redenen om old-school marketingstrategieën toe te passen, waaronder:
- Traditionele methoden kunnen het enige middel zijn om uw specifieke groep consumenten te bereiken. Als u bijvoorbeeld geïnteresseerd bent in het richten van terugtrekkende CEO's, maakt een groot deel van deze demografie geen gebruik van internet of sociale-mediakanalen.
- Je kunt van persoon tot persoon op de markt brengen, wat een uiterst effectieve strategie van traditionele marketing kan zijn . Er is zeker een tijd en plaats wanneer dit type directe verkoop de meest effectieve manier is om een product of dienst op de markt te brengen. U kunt bijvoorbeeld van persoon tot persoon demonstraties maken. Verder geven veel klanten en klanten de voorkeur aan zaken doen met mensen die ze persoonlijk hebben ontmoet.
- Tastbaarheid. Traditionele marketing biedt hardcopy-materiaal. Er is iets te zeggen over het inleveren van een door consumenten gedrukt materiaal waarnaar ze op hun gemak kunnen verwijzen. Dit maakt het gemakkelijk om onderweg informatie te verstrekken, zoals het uitdelen van een visitekaartje of om iets te hebben bij persoonlijke evenementen, zoals spreekbeurten of beurzen.
Nadelen van traditionele marketing:
Hoewel traditionele marketing effectief kan zijn, is dit niet zonder nadelen of beperkingen, zoals:
- Duur en kostenbesparend: het kopen van advertenties voor tv, radio of print kan erg duur zijn voor veel huiseigenaren. Het afdrukken van papieren brochures , visitekaartjes en mailers is kostbaar en die kosten nemen toe als u ze per e-mail verzendt . Televisie- en printreclame kan ook erg duur zijn.
- Lastig om resultaten te volgen: traditionele marketing lijkt veel op dingen gooien tegen de muur en hopen dat ze blijven plakken. Het is moeilijk om echte kwantitatieve resultaten te volgen.
- Meestal is externe hulp vereist: voor het afdrukken van materialen, het kopen van media en het maken van radioreclame is externe hulp nodig, zoals grafisch ontwerpers of scriptschrijvers, wat de kosten verhoogt.
- Geforceerde eenrichtingsberichtenmarketing: traditionele marketing wordt meestal aan de consument opgedrongen, vaak hinderlijk voor hen. Veel mensen houden niet van hun mailboxen vol met "rommel" mail. Digitale opnames hebben het voor televisiekijkers makkelijker gemaakt om reclame te vermijden.
Wat is internetmarketing?
Internetmarketing is het proces om uw product of dienst online te promoten. Internetmarketing is niet beperkt tot online bedrijven , zoals een blogger of e-commerce winkeleigenaar.
Zelfs fysieke bedrijven kunnen en moeten internet gebruiken voor marketingdoeleinden.
Internetmarketing maakt gebruik van strategieën zoals een website , zoekmachine-optimalisatie (SEO), banneradvertenties op de website, sociale media, pay-per-click-advertenties en e-mailmarketing .
Voordelen van internetmarketing:
Internetmarketing heeft het bereiken van een bredere markt eenvoudiger en betaalbaarder gemaakt. Andere voordelen zijn:
- Resultaten zijn veel meetbaarder. U kunt zien welke methoden prospects en leads naar uw bedrijf brengen en die tot verkoop leiden en welke niet, zodat u uw inspanningen kunt concentreren op wat werkt.
- Beslissingen kunnen worden genomen met behulp van zowel echte gegevens als kwalitatieve resultaten.
- Identificeer demografische gegevens beter om uw doelmarkt beter te vinden en te bereiken. Hiermee kunt u subgroepen van uw markt targeten voor effectievere marketingberichten om de respons te vergroten.
- Betrek en netwerk met uw markt. Met sociale media kun je rechtstreeks communiceren met groepen of zelfs individuele consumenten. Het is gratis, laat u spreken met uw markt en geeft snelle feedback over wat werkt en wat uw markt leuk vindt.
- Goedkoop. Sommige online marketingmethoden zijn gratis .
- Gegevens en resultaten zijn onmiddellijk beschikbaar. Dit geeft u snelle feedback over wat wel werkt en wat niet, zodat u uw marketing kunt aanpassen.
- Toegankelijk voor bedrijven van elke omvang.
- Het is niet nodig om hulp van buitenaf in te huren. Veel online marketingstrategieën kunnen eenvoudig worden geïmplementeerd door een eenmanszaak.
- De mogelijkheid om directe relaties met uw klanten op te bouwen via sociale media en communities.
- De mogelijkheid om marketingberichten direct te wijzigen.
Nadelen van internetmarketing:
Hoewel internet marketing eenvoudiger heeft gemaakt, is het niet zonder uitdagingen, zoals:
- Een afhankelijkheid van klanten die zeer interactief zijn op internet. Als uw markt niet online is, is dit niet de meest effectieve manier van marketing. Dat gezegd hebbende, blijft het internetgebruik toenemen en zal het uiteindelijk voor vrijwel alle consumenten gelden.
- Kan zeer veeleisend zijn in uw tijd. Continue inhoud moet worden gemaakt, bewerkt, goedgekeurd en gepubliceerd; opmerkingen moeten worden beantwoord en sites en pagina's moeten worden bijgehouden. En dan zijn er sociale media, wat een buitensporige hoeveelheid tijd kan vergen.
- Het vermogen verkeerd te beheersen of inconsistent te zijn in uw merkidentiteit in fora, blogs, sociale media, enz. Succesvolle online marketing vereist consistentie op al uw marketingplatforms.
Welk type marketing is het beste?
Te veel bedrijven vertrouwen op de ene vorm van marketing boven de andere in de overtuiging dat de een beter is dan de andere. Hoewel een methode effectief kan zijn in het brengen van resultaten, betekent dat niet dat de integratie van andere opties niet zo effectief kan zijn. Een tv-advertentie kan bijvoorbeeld veel potentiële klanten aantrekken, maar datzelfde geldt ook voor YouTube voor minder geld.
De vraag is niet echt wat voor soort marketing het beste is, maar in plaats daarvan is de vraag welk type de beste manier is om uw markt te bereiken en ze te laten kopen? De kansen zijn dat er strategieën zijn voor traditionele en internetmarketing die zullen werken. Om te weten welke optie het beste is voor uw bedrijf, moet u marktonderzoek doen bij het maken van uw marketingplan , zodat u weet wie en waar uw markt zowel online als offline te vinden is.