Wat is Contentmarketing?

Uw internetmarketingstrategie met behulp van digitale media, sociale media en e-mailmarketing

Contentmarketing voor succesvolle nieuwe productlanceringen

Contentmarketing is tegenwoordig een buzz-word op het internet. In dit artikel leg ik uit wat contentmarketing is en hoe foodondernemers het gebruiken in hun nieuwe productlanceringsprogramma's en waarom je een contentmarketingstrategie moet overwegen.

Wat is contentmarketing

Eenvoudig gezegd is contentmarketing een plan dat zich richt op het maken van interessante en boeiende inhoud om potentiële kopers aan te trekken voor uw producten.

De inhoud die u maakt, kan tegemoetkomen aan behoeften die kopers hebben in elke fase van hun beslissing om specifieke goederen te kopen.

Vaak wordt inkomende marketing genoemd, content marketing maakt gebruik van strategische distributie van uw inhoud op het web waar uw potentiële kopers het kunnen vinden en gebruiken, waardoor ze naar uw producten kunnen gaan, hetzij bij winkeliers of op uw website.

Wat Content Marketing niet is

Contentmarketing is geen broadcastboodschap of schreeuwt tegen uw klanten: "Koop onze spullen." In plaats daarvan zijn contentmarketing alles en iedereen interessante, informatieve of interactieve inhoud die is ontworpen om het probleem van een specifieke koper aan te pakken. Contentmarketing gaat indirect over uw merk, maar eerst gaat het om uw klant.

Digitale marketing voor een nieuwe campagne voor het lanceren van een nieuw product

• Blogberichten op uw eigen website, gericht op vrijwel elk aspect van de behoefte van de consument aan uw product.
• Gastblogberichten op blogs van anderen waar uw potentiële klanten lezen / bezoeken en informatie zoeken.

• Beoordelingen van producten op blogs gewijd aan specifieke levensstijlen of onderwerpen, zoals glutenvrije levensstijlen of algemene beoordelingssites zoals Yelp! hoort onderdeel te zijn van uw nieuwe productlancering (DC overweegt Mommy Bloggers, indien van toepassing voor uw merk, aangezien zij een belangrijke kracht in sociale mond-tot-mondreclame zijn )
• E-Nieuwsbrieven - e-mailmarketing online

• Sociale media-inhoud zoals berichten op de Facebook-, Twitter- of Google+-accounts van uw bedrijf
• Recepten en How-Tos gepost op uw website - Onze klant No Moo Roux gebruikte hun website om recepten te delen met behulp van hun zuivelvrije soep- en sausmix. Hun niet-zuivelcrème soep en sausmix is ​​gericht op mensen met een zuivelallergie of diegenen die hun inname van calorieën willen beperken. Het aanbieden van recepten is de perfecte manier om potentiële klanten te helpen bij het begrijpen van alle manieren waarop de sausmix kan worden gebruikt. (DC - Kraft Foods creëerde hun iPhone-assistent die recepten levert en video's laat kijken naar mensen die het lang hebben uitgehouden)
• Video's -Waarom vertellen wanneer je kunt laten zien? Het aantonen van de aantrekkelijkheid van de voedingsmiddelen van uw bedrijf tijdens proeverijen zoals Slatherin 'Sauce kan uw potentiële klanten helpen om alle toepassingen voor uw saus te begrijpen.
• Presentaties - naar potentiële retailers gaan? Plaats uw marketingpresentatie op Slide Share of in een virtuele mediaruimte zoals die op de Fancy Food Show.
• Foto's van uw producten - deel foto's van uw producten over het web met verleidelijke beschrijvingen en links terug naar uw website. Flickr is hiervoor de grootvadersite. Het geïntegreerde delen van foto's van Google + is ook een up can comer omdat alle items die daar zijn geplaatst, zijn geïndexeerd voor zoeken.

• Pinterest Prikborden met inspirerende lifestyle-afbeeldingen die direct verband houden met het leven van jouw typische kopers. Omdat Pinterest een virtuele visie is, moet je afbeeldingen van anderen delen, misschien zelfs een gedeelde pinboard maken waar anderen de verzameling afbeeldingen kunnen toevoegen, zodat je een dieper inzicht krijgt in het leven van je koper.

Waarom zou u contentmarketing gebruiken?

Als een specialty food ondernemer, word je mogelijk uitgedaagd met een kleiner dan gemiddeld marketingbudget, en moet je "het woord" weten over de producten van je bedrijf. Je moet ook goed scoren in zoekmachines.

Over het algemeen vereist contentmarketing geen speciaal gereedschap. Het vereist echter wel dat u uw koper begrijpt en welke problemen u voor uw koper "oplost". Contentmarketing vereist dat u van plan bent.

Een zorgvuldig samengesteld contentmarketingplan stelt u in staat om het bewustzijn en de "proef" of het gebruik van uw producten te vergroten. Het kan kopers naar winkels sturen die uw producten verkopen, of uw website, en uw zoekresultatenpagina's (SERP's dwz de pagina's die aan gebruikers van het web worden getoond die naar specifieke artikelen, goederen of diensten zoeken, kunnen vergroten).

Hoe een contentmarketingplan te maken

Het eerste dat u wilt doen is het creëren van buyer persona's om elke doelklant te kunnen visualiseren. U kunt er meer dan één hebben, afhankelijk van hoeveel producten u heeft en hoeveel problemen uw producten oplossen.

In het geval van No Moo Roux voldoet hun product aan de behoeften van mensen met een zuivelallergie (één persoon) en voor degenen die hun calorie-inname willen beperken. Kopers hoeven niet ingewikkeld te zijn, maar ze moeten specifiek uw koper verwoorden, en de behoeften die zij hebben en hoe uw product in hun behoeften voorziet.

Als een voorbeeld: "Onze koper is een uitgehongerde thuiskok die op een begroting werkt en die drie avonden per week een diner voor zijn gezin bereidt." Overweeg een 5-staps productpositionering te maken om uw koperspersoonlijkheid te helpen bepalen.

Merk op dat we in deze buyer-persona alle mogelijkheden begrijpen wanneer onze koper op internet naar informatie op zoek is via een smartphone: halverwege de week, later in de middag, op weg naar huis van zijn werk. Hij zal op zoek zijn naar recepten, specials bij boodschappen in zijn buurt of voor deals en kortingsbonnen om hem op het budget te houden. Het is voor u als marketeer van speciaal voedsel van groot belang dat u de trends begrijpt die van invloed zijn op uw koper, zijn levensstijlen en behoeften en deze in uw persona verwoorden.

Waar is uw klant op internet?

Om uit te vinden, zet een luistercampagne op Twitter of Facebook; een Pinterest-account opzetten en beginnen observeren hoe anderen afbeeldingen "vastpinnen" die verband houden met hun dromen en levens; gebruik zoekopdrachten in Google en kijk wat mensen delen, bespreken en wat Google presenteert in reactie op een zoekopdracht naar informatie over het onderwerp. Als u meer wilt weten over Twitter, lees dan de voordelen van Twitter voor voedingsondernemers .

Nu u de behoeften van de koper begrijpt, informatie zoekt op internet en trends die hierop van invloed zijn, kunt u beginnen met het maken en distribueren van inhoud. Mocht u een planningstool nodig hebben om u te helpen, dan raden we de marketingplan-sjabloon van David Meerman Scott aan. Je kunt het gratis downloaden . Het vereenvoudigt alles en helpt je om je plan georganiseerd te krijgen.

Social Media Marketing betekent inhoud creëren

U kunt een externe marketingconsulent inhuren om u te helpen bij het maken van inhoud of u kunt deze taak aan uzelf of een medewerker toewijzen.

Eerder hebben we al gezegd dat de hulpprogramma's voor het maken en distribueren van inhoud op het sociale web meestal gratis zijn en hoewel dat waar kan zijn, is uw tijd niet gratis. Succes in een contentmarketingprogramma betekent dat je elke maand een editorial focus hebt en specificeert welk soort content je gaat maken (blogposts, video's, testimonials, productrecensies), de datum / tijd en waar het zal worden verspreid.

Zorg dat het team erbij betrokken is

Niet iedereen is een goede schrijver of gesprekspartner op sociale media. Dus terwijl u misschien de ondernemer achter het bedrijf bent, is het misschien mogelijk dat uw verkoopmanager een beter vermogen heeft om klantgerichte bloginhoud te schrijven of uw Facebook-pagina te beheren. Nodig leden van je team uit voor "auditie" door iedereen uit te nodigen om een ​​reeks Facebook-berichten of Twitter-updates of een korte blogpost te schrijven.

Als u een externe content marketing consultant inhuurt, kunt u ze strategie, inhoud en distributie laten ontwikkelen of u kunt ze de strategie laten ontwikkelen en u helpen de vaardigheden van distributie te leren.

Als u van plan bent om uw bedrijf te vertegenwoordigen en uw inhoud via sociale media te verspreiden, en twijfels hebt over uw sociale media-vaardigheden, neem dan online lessen of lees boeken die u de vaardigheden leren die u nodig hebt. Ken deze taak niet alleen toe aan een stagiair. Uw contentmarketing is net zo serieus als uw productie, uw financiën en de boekhouding van uw accounts.

Welke resultaten kunt u verwachten van contentmarketing?

Lees casestudies over case study's in voedingsproducten om te zien wat de voordelen en lessen zijn die echte bedrijven hebben bereikt met deze geweldige, gratis vorm van marketing en klantbetrokkenheid.