Blijf bij de definitie en groene marketing kan zeer krachtig zijn
Groene marketing verwijst naar het proces van verkoop van producten en / of diensten op basis van hun milieuvoordelen. Een dergelijk product of dienst kan op zichzelf milieuvriendelijk zijn of op een milieuvriendelijke manier worden geproduceerd, zoals:
- Vervaardigd worden op een duurzame manier
- Geen giftige stoffen of ozonafbrekende stoffen
- Kan worden gerecycled en / of wordt geproduceerd uit gerecycleerde materialen
- Gemaakt van hernieuwbare materialen (zoals bamboe, etc.)
- Geen gebruik maken van overmatige verpakkingen
- Ontworpen zijn om te worden gerepareerd en niet "weggooien"
Groene marketing en duurzame ontwikkeling
Groene marketing wordt meestal toegepast door bedrijven die zich inzetten voor duurzame ontwikkeling en maatschappelijk verantwoord ondernemen . Meer organisaties spannen zich in om duurzame bedrijfspraktijken te implementeren, omdat ze erkennen dat ze hun producten hierdoor aantrekkelijker voor consumenten kunnen maken en ook de kosten kunnen verminderen , zoals verpakking, transport, energie / watergebruik, etc. Bedrijven ontdekken steeds meer dat demonstreren een hoog niveau van maatschappelijke verantwoordelijkheid kan de merkentrouw onder sociaal bewuste consumenten vergroten .
Openbare werken en overheidsdiensten Canada heeft informatie over groene inkoopprincipes en middelen voor bedrijven. Ethische inkoop is belangrijk geworden voor zowel bedrijven als consumenten.
Zijn consumenten bereid om meer te betalen voor groene producten?
De voor de hand liggende veronderstelling van groene marketing is dat potentiële consumenten de "groenheid" van een product of dienst als een voordeel zien en hun koopbeslissing dienovereenkomstig baseren. De niet-voor de hand liggende veronderstelling is dat consumenten bereid zijn om meer te betalen voor groene producten dan voor een minder-groen vergelijkbaar alternatief product.
Is dit waar?
Blijkbaar, ja. In de 2014 Nielsen Global Survey on Corporate Social Responsibility werden 30.000 consumenten uit 60 landen bevraagd om statistieken over consumentenvoorkeuren voor duurzame inkoop te bepalen en werd geconstateerd dat:
- 55% van de consumenten was bereid extra te betalen voor producten en diensten van bedrijven die zich inzetten voor positieve sociale en milieueffecten (tegen 45% in 2011)
- 52% heeft in de afgelopen zes maanden minstens één aankoop gedaan bij ten minste één maatschappelijk betrokken bedrijf
- 52% controleert de verpakking van het product om een duurzame impact te garanderen
Interessant is dat consumenten in de regio Azië-Stille Oceaan, Latijns-Amerika en het Midden-Oosten / Afrika een hogere voorkeur vertoonden (64%, 63%, 63%) om extra te betalen, terwijl de voorkeur in Noord-Amerika en Europa lager was (42% en 40%).
In de Nielsen-enquête werd ook gekeken naar statistieken voor de detailhandel, en volgens verkoopcijfers hadden merken die duurzaamheid op verpakkingen hadden geadverteerd, 2% meer jaar-op-jaar omzetstijgingen van 2011 tot 2014, vergeleken met 1% voor degenen die dat niet deden.
Producten of service verkeerd weergeven als green kan averechts werken
Terwijl groene marketing enorm groeit, omdat steeds meer consumenten bereid zijn hun milieubewustzijn te ondersteunen met hun dollars, kan het gevaarlijk zijn.
Het publiek is in de eerste plaats sceptisch over groene claims en bedrijven kunnen hun merken en hun verkopen ernstig schaden als een groene claim wordt ontdekt als vals of tegengesproken door de andere producten of praktijken van een bedrijf. Een product of dienst presenteren als groen als dat niet zo is, heet greenwashing.
In 2012 bleek bijvoorbeeld uit een onderzoek van CBC Marketplace dat Dawn Antibacterial Dish Soap, voorzien van een label met babyzeehonden en eendjes en beweerde dat "Dawn helpt bij het redden van dieren in het wild", Triclosan bleek te bevatten, dat officieel is verklaard als zijnde giftig voor in het water levende organismen. - milieugroeperingen hebben gepleit voor een verbod. Het is begrijpelijk dat Proctor & Gamble, maker van Dawn-producten, een interviewverzoek van Marketplace heeft afgewezen.
De introductie van de 'Cup That Cares' door Seaworld Orlando in 2013 was opnieuw een treurig voorbeeld van het feit dat groene marketing fout is gegaan.
De beker werd op de markt gebracht als milieuvriendelijk; elke keer dat iemand de beker bij een automaat in het park bijvulde, zou een ingesloten chip laten zien hoeveel CO2 hij of zij had bespaard. Helaas is de beker plastic - net als de 40 accessoires die afzonderlijk kunnen worden gekocht om de beker uit te pakken die dubbel zo groot is als een pinguïnspeeltje.
Voorbeelden van groene marketing
- Levensmiddelen die biologische producten adverteren. De biologische voedingsindustrie is met sprongen gegroeid, omdat consumenten een verhoogde voorkeur uitspreken voor niet genetisch gemodificeerd voedsel dat vrij is van pesticiden.
- Restaurants die "lokaal geproduceerd" vlees, groenten, vis, wijn, enz. Promoten . Lokale inkoop is aantrekkelijk voor consumenten, omdat het een beeld van duurzaamheid en bereidheid om te investeren in de gemeenschap projecteert.
- Toyota's marketing van de Prius-hybride. (De Prius wijkt alle andere hybride voertuigen uit, vooral omdat de unieke styling de passie voor duurzaamheid van de typische eigenaar weerspiegelt.)
- Volkswagen / Mercedes-Benz 'marketing van zijn voertuigen als "schone diesel" "Aardvriendelijke" voertuigen. Zoals truthinadvertising.org opmerkte in zijn verzameling van bedrijven die werden beschuldigd van greenwashing op Earth Day 2016, "is er niets schokkends aan dieselmotoren die verontreinigende stoffen uitspuwen op niveaus die ver boven de wettelijke limiet liggen."
- Claims maken die niet zo indrukwekkend zijn als ze eruitzien. Sommige bedrijven proberen groen te lijken door milieuvriendelijke claims te maken die in wezen zinloos zijn. Worldwatch toont bijvoorbeeld een voorbeeld van een Coopertone-zonnebrandcrème met het label 'geen CFK's'. Het zijn van een chloorfluorkoolstofvrij product klinkt geweldig (je kunt helpen de ozonlaag te redden), totdat je je realiseert dat de CFC-productie in de Verenigde Staten sinds 1995 is verboden.
Groene marketing kan echter een zeer krachtige marketingstrategie zijn, als het goed is gedaan. Zie drie sleutels tot succesvolle groene marketing .
Bedrijven die duurzame ontwikkeling omarmen
PepsiCo is een van 's werelds grootste producenten van levensmiddelen en dranken met een jaaromzet van meer dan $ 65 miljard en een productlijn met merken als Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola en Frito-Lay. In het afgelopen decennium is PepsiCo een leider geworden onder bedrijven op het gebied van waterbehoud en energieverbruik. In 2012 ontving PepsiCo de Stockholm Industry Water Award als erkenning voor zijn inspanningen om het water- en energieverbruik te verminderen in al zijn bedrijfsactiviteiten, van toeleveringsketens tot fabrieken.
De inspanningen van PepsiCo op het gebied van duurzaamheid omvatten:
- Samenwerken met boeren om het waterverbruik en de koolstofemissies te bewaken en de oogstopbrengsten te maximaliseren
- Ombouw van fabrieken en kantoren om de energie-efficiëntie te verbeteren - bijvoorbeeld de 350 werknemers tellende Casa Grande Frito Lay-faciliteit in Arizona genereert de helft van de elektriciteitsbehoeften van de installatie met zonne-energie, water wordt gerecycled tot drinknormen en afval wordt zoveel mogelijk gerecycleerd. De faciliteit is een van de meer dan 20 andere PepsiCo-sites die zijn gecertificeerd volgens LEED-duurzaamheidsnormen.
Ook bekend als: Environmental Marketing, Ecological Marketing, Eco-Marketing, groene glans.
Voorbeelden: de groene marketingcampagne van Chad werd gebombardeerd omdat hij de fout maakte zijn milieuvriendelijke product in piepschuim te verpakken.
Zie ook:
10 manieren om uw bedrijf groener te maken