Groene marketing kan meer klanten winnen als u het goed doet
- echt zijn,
- educatie van uw klanten, en
- geef ze de mogelijkheid om deel te nemen.
Wees oprecht
Echt zijn betekent dat
- je doet eigenlijk wat je beweert te doen in je groene marketingcampagne en
- de rest van uw bedrijfsbeleid is consistent met wat u ook doet dat milieuvriendelijk is. Aan beide voorwaarden moet worden voldaan opdat uw bedrijf het soort milieureferenties vaststelt waarmee uw campagne kan slagen.
Je zult bijvoorbeeld snel de geloofwaardigheid verliezen als een groene marketeer en ondernemer als je klanten zien dat je elke dag een gasverslindende GMC Hummer rijdt. Heeft u hulp nodig om uw bedrijf milieuvriendelijker te maken?
Leid uw klanten op
Dit is niet alleen een kwestie van mensen laten weten dat je doet wat je doet om het milieu te beschermen, maar ook een kwestie van laten weten waarom het ertoe doet. Anders is het voor een aanzienlijk deel van uw doelmarkt een geval van "zo?" en je marketingcampagne gaat nergens.
Als u bijvoorbeeld uw overstap op recyclebare verpakkingen in uw bedrijf op de markt brengt, legt u de voordelen van de stortvermindering aan uw klanten op uw bedrijfswebsite of op sociale media uit . Of beschrijf hoe uw bezorgservice voor elektrische voertuigen kan helpen de CO2-uitstoot te verminderen die bijdraagt aan de klimaatverandering.
Moedig klanten aan om deel te nemen
Om uw campagne te laten slagen, moet u de voordelen van uw milieuvriendelijke acties personaliseren, normaal door de klant te laten deelnemen aan de positieve milieuactie.
Green Marketing Campaign Voorbeeld
Laten we de drie essentiële elementen van een succesvolle groene marketingcampagne samenbrengen door naar een voorbeeld te kijken met behulp van de alomtegenwoordige plastic boodschappentas, die nog steeds door een groot percentage bedrijven wordt gebruikt.
Stel dat u hebt besloten dat uw bedrijf geen plastic zakken meer zal gebruiken om aankopen van klanten te verpakken. Je weet dat de traditionele plastic tas er ongeveer duizend jaar over doet om te ontbinden en je deel wil doen om de proliferatie van plastic zakken op stortplaatsen te stoppen. Je hebt het gevoel dat dit het soort milieuactie is dat populair zal zijn bij potentiële klanten en een goede gelegenheid om wat groene marketing te doen.
Om echt te zijn, moet u ervoor zorgen dat geen enkele van uw zakelijke praktijken in tegenspraak is met uw beslissing om geen plastic zakken te gebruiken. Wat als klanten die toevallig achter uw winkel lopen een overvolle prullenbak zien die gevuld is met papier, karton en plastic flessen? Het is duidelijk dat hij of zij zal besluiten dat je niet zoveel om recycling geeft als je zelf zegt.
Het gebruik van plastic zakken lijkt geen no-brainer voor het milieu, maar u zult uw doelmarkt moeten blijven opvoeden. Je zou het feit kunnen noemen dat een plastic zak voor eenmalig gebruik 20 tot 1000 jaar nodig heeft om te ontbinden - iets waarvan een behoorlijk aantal mensen die anders milieubewust zouden zijn zich misschien niet bewust zijn. Deze kleine feitje over plastic zakken zou kunnen worden gebruikt als onderdeel van uw groene marketingcampagne - op zichzelf, het laat het publiek weten waarom plastic zakken voor eenmalig gebruik ecologisch rampzalig zijn en dat u en uw bedrijf zich zorgen maken over het milieu.
En het derde element? Door te winkelen in uw winkel onderneemt de klant actie om het milieu te beschermen door te voorkomen dat ten minste één plastic zak voor eenmalig gebruik op een stortplaats terechtkomt. Het klinkt niet veel, maar hij of zij krijgt de voldoening dat het fysiek iets doet dat aan hun overtuigingen voldoet.
U kunt ook de groene beslissingen van uw klanten versterken en hun deelname vergroten door hen extra gerelateerde acties aan te bieden, zoals het kopen van stoffen tassen om te gebruiken voor toekomstige aankopen.
Goed voor het milieu en goed voor het bedrijfsleven
Soms is het beste om met een muziekwagen te doen. Je moet het gesprek voeren en daadwerkelijk groen beleid voeren en op milieuvriendelijke manieren werken om groene marketing te laten werken, maar als je dat doet, heb je een krachtig verkoopargument met degenen die milieubewust zijn en willen handelen om de wereld te maken een groenere plek - een markt die exponentieel blijft groeien.