12 Voorbeelden van Mission Statements en Taglines die goed samen spelen
Zijn taglines en missie- uitspraken van belang voor non-profitorganisaties? Twee non-profitorganisaties zeggen dat ze dat doen en suggereren hoe non-profitorganisaties betere kunnen schrijven.
Nancy E. Schwartz, van het krijgen van aandacht, heeft de 'Outstanding Nonprofit Taglines Competition' gemaakt om de beste non-profit-taglines te presenteren. Er is een kunst voor taglines, maar ze koppelen allemaal weer aan een sterke missie.
Nancy Lublin, voormalig CEO van Do Something.org, schreef in Fast Company dat "Mission statements niet dom hoeven te zijn.
Ze kunnen zelfs waardevol zijn als ze echte doelen verwoorden. '
Lublin zegt dat non-profitorganisaties meestal de voorkeur geven aan "... warme, vage woorden die alle glans van inspiratie hebben en geen enkele ziel en drive van het echte werk." Ze daagt organisaties uit om: "Neem je wankele missieverklaring en snijd het in flarden, denk na over je ambities en schrijf en herschrijf het ding totdat het - in echte, afdrukbare woorden en cijfers - het verschil weerspiegelt dat je wilt maken."
Aangezien de taglines, in hun kernachtige beknoptheid, de essentie van de missie van een organisatie uitdrukken, besloot ik om de slogan te vergelijken met hun missieverklaringen om te zien hoe ze samenwerkten.
Taglines, missies en implementatie
Hier zijn twaalf voorbije winnaars van een van de Getting Attention Tagline-wedstrijden. Ik heb de taglines gekoppeld aan de missieverklaring van elke organisatie vanaf haar website. Hoe goed correleren ze? Zijn ze even goed geschreven?
Ondersteunen de slogan en de missieverklaringen elkaar? Komt de missie overeen met de hoge standaard van Lublin? (De slogancommentaren zijn van Nancy Schwartz, en de missieafspraken zijn van mij)
1. "Big Sky, Big Land, grote geschiedenis." - Montana Historical Society
Waarom het werkt:
De Montana Historical Society neemt de meest elementaire en onderscheidende kenmerken van de staat (Big Sky, Big Land) en versmelt ze behendig met zijn missie op een manier die opwinding teweegbrengt.
Het resultaat is een slogan met punch en focus. En een grote hit met kiezers.
Mission Statement:
Er is geen specifieke missie op de website, maar de eerste zin op de pagina over: "Het museum verzamelt, bewaart en interpreteert kunst, historische, archeologische en etnologische artefacten die betrekking hebben op Montana en de aangrenzende geografische regio." Direct, actief, gemakkelijk te vinden, weerspiegelt de slogan.
2. "Bouw gemeenschap diep in de harten van Texanen" - TexasNonprofits
Waarom het werkt:
De slogan van TexasNonprofits verfijnt de titel van een iconisch Amerikaans populair lied uit de jaren 40 en verbindt het op briljante wijze met de geest, passie en missie van de staatsburgers. Een goed voorbeeld van hoe woordspelingen werken in een slogan.
Mission Statement:
"TXNP versterkt Texas-gemeenschappen door actuele gegevens en andere bronnen en ondersteuning via internet te bieden om te helpen bij het bouwen van sterkere en grotere non-profitorganisaties die professioneel, efficiënt en met meer verantwoordelijkheid kunnen presteren en werken ..." "Missie" is een link op de ongeveer pagina. Het is actief en speelt goed met de slogan.
3. "Holding Power Accountable" - Algemene oorzaak
Waarom het werkt:
De slogan van Common Cause laat geen twijfel bestaan over de missie, unieke waarde en betrokkenheid van de organisatie.
Het is definitief, met een robuuste economie van woorden. Een uitstekend voorbeeld van de slogan die de focus van de non-profitorganisatie verduidelijkt, terwijl de naam van de organisatie dat alleen niet doet.
Mission Statement:
"Common Cause is gewijd aan het herstellen van de kernwaarden van de Amerikaanse democratie, het opnieuw uitvinden van een open, eerlijke en verantwoordelijke overheid die het openbaar belang dient, en het machtigen van gewone mensen om hun stem te laten horen in het politieke proces." Dit is de eerste alinea van een " visie " op de betreffende pagina. Het is toegankelijk en sluit goed aan bij de slogan
4. "Een geest is een vreselijke zaak voor Waste® - UNCF - The United Negro College Fund
Waarom het werkt:
Deze 38-jarige slogan van UNCF klinkt nog steeds sterk. Het levert elegant zijn rechte, krachtige boodschap. Als je slogan de kern van je argument voor ondersteuning is, heb je de slobber van de slogan bereikt.
Dat is waarom dit een klassieker is.
Mission Statement:
"Onze missie is het verbeteren van de kwaliteit van het onderwijs door financiële ondersteuning te bieden aan studenten die het verdienen, het aantrekken van werkingsmiddelen voor ledenhogescholen en universiteiten en het verbeteren van de toegang tot technologie voor studenten en faculteiten aan historisch zwarte hogescholen en universiteiten." De missie is een sublink op de over ons pagina. Het is een beetje institutioneel en meer beschrijvend dan actief. Maar die slogan! Het is een van de meest gedenkwaardige en langdurige ooit.
5. "Omdat de aarde een goede advocaat nodig heeft" - Earthjustice
Waarom het werkt:
Earthjustice profiteert van wat mensen wel begrijpen - dat een advocaat de rechten beschermt - en gebruikt dat kader om zijn rol en impact in de milieubeweging dramatisch te positioneren. En dat gebeurt met humor. Als je tagline mensen laat glimlachen of oplichten, zonder op je boodschap te stapt, heb je een emotionele band gelegd ... Bravo.
Mission Statement:
"Earthjustice is een advocatenkantoor zonder winstoogmerk dat zich inzet voor de bescherming van de prachtige plekken, natuurlijke hulpbronnen en dieren in het wild op deze aarde en voor de verdediging van het recht van alle mensen op een gezonde omgeving." De missie staat bovenaan de pagina, een mooie natuurfoto.
6. "Nu een remedie vinden ... dus onze dochters zullen het niet hoeven doen." © - PA Breast Cancer Coalition
Waarom het werkt:
De slogan van de PA-borstkankercoalitie is zowel nadrukkelijk als aangrijpend. Het raakt een diep emotioneel akkoord en geeft de focus en impact van zijn werk weer zonder overdreven sentimenteel te zijn. 'Het vinden van een remedie', een veelgebruikte uitdrukking voor gezondheidsorganisaties, wordt hier versterkt door de oproep om nu een probleem op te lossen, zodat toekomstige generaties er geen last van zullen ondervinden.
Mission Statement:
"De PA Breast Cancer Coalition vertegenwoordigt, ondersteunt en dient de overlevenden van borstkanker en hun families in Pennsylvania door educatieve programmering, wetgevende voorspraak en borstkanker onderzoekssubsidies.De PBCC is een staatloze non-profitorganisatie die de hoop op een betere morgen schept door te voorzien in actie en informatie voor vrouwen met borstkanker vandaag. " Missie is een klikbare link op de betreffende pagina. Gemakkelijk te vinden, actief vermeld, werkt goed met de slogan. Woorden als representeren, ondersteunen, dienen en creëren, maken dit tot een sterke uitspraak.
7. "Pantries vullen. Levens vullen." - Houston Food Bank
Waarom het werkt:
Met het eenvoudige maar effectieve gebruik van woordherhaling verduidelijkt de Houston Food Bank haar werk en impact. Het levert op twee verschillende niveaus-de letterlijke handeling van het plaatsen van voedsel op de schappen van mensen en de emotionele uitbetaling aan donors en vrijwilligers. Een uitstekend voorbeeld van een missie-gedreven slogan.
Mission Statement:
Een missieverklaring is niet als zodanig geïdentificeerd, maar er is een lijst met feiten die deze functie dient. De uitstekende slogan zou profiteren van een sterke missie.
8. "Stuur een net. Red een leven." - Niets dan netten
Waarom het werkt:
Kort, krachtig en scherp, de Nothing But Nets-tagline verbindt de actie met de uitkomst. Het is inspirerend in de eenvoud van de boodschap en de reden voor het bestaan ervan. Het soort tagline non-profitorganisaties zou moeten modelleren.
Mission Statement:
"Nothing But Nets is een wereldwijde, grassroots-campagne om levens te redden door malaria te voorkomen, een leidende moordenaar van kinderen in Afrika." Dit is de eerste zin op de pagina 'Over de campagne'. Het werkt en is gemakkelijk te vinden. Werkt goed met de slogan.
9. "Niets houdt een kogel tegen zoals een baan" - Homeboy Industries
Waarom het werkt:
De slogan van Homeboy Industries is een mini-meesterwerk en vertelt een gedenkwaardig verhaal in slechts zes woorden. Het stopt je in je tracks, zorgt ervoor dat je meer wilt leren en blijft daarna bij je. Dat is de krachtige berichtgeving zonder winstbejag die elke organisatie wenst.
Mission Statement :
"Jobs not Jails: Homeboy Industries helpt risicogroepen en voorheen bendeleden jongeren om positieve en bijdragende leden van de samenleving te worden door middel van arbeidsbemiddeling, training en onderwijs." "Mission Statement" staat op de startpagina, boven de vouw en is een geweldige echo van de slogan.
10. "Het vertellen van verhalen die een verschil maken" - Barefoot Workshops
Waarom het werkt:
Als de naam van uw organisatie vaag is, is het van cruciaal belang dat uw slogan anders is. Op de slogan van de Barefoot Workshops wordt de transformatieve kracht van verhalen samengevat om verandering in mensen en hun gemeenschappen te creëren, zodat de focus van de organisatie wordt verduidelijkt. Opgeslagen door de slogan!
Mission Statement:
"Ons doel is om verantwoordelijke filmmakers te creëren die geven om de wereld om hen heen en die het een punt maken om terug te geven aan hun gemeenschap." Deze zin staat in de beschrijving op de "over ons" -pagina. Het werkt goed en sluit mooi aan bij de slogan.
11. "Open harten Open geesten Open deuren." - De mensen van de United Methodist Church
Waarom het werkt:
Het werk van religieuze organisaties werkt vaak op verschillende niveaus tegelijk - een uitdaging voor elke organisatie en zijn berichtenuitwisseling. Hier levert The United Methodist Church een slogan-trinity die de toegepaste geloofsmissie ondersteunt en die warm, enthousiast en omarmd is.
Mission Statement:
Dit is een veelzijdige organisatie en ik kon geen specifieke missie vinden . Er is veel kopie. Het drukt echter impliciet de missie uit.
12. "Een hoofd voor zaken, een hart voor de wereld." - SIFE (Students In Free Enterprise (nu Enactus)
Waarom het werkt:
Als de identiteit van een organisatie erin een duidelijk contrast tussen de essentiële kenmerken bevat, is dat vaak een goed sloganmateriaal. Hier verrast SIFE met zijn kristalheldere slogan die niet alleen overbrengt wat er uniek aan is, maar ook profiteert van het contrast tussen winst en mededogen.
Mission Statement:
"Om de topleiders van vandaag en morgen samen te brengen om een betere, duurzamere wereld te creëren door de positieve kracht van zaken." Deze missieverklaring staat op de startpagina, boven de vouw ... ondubbelzinnig, zichtbaar en speelt de slogan prachtig af.
Take Aways
De websites die het beste werken, hebben duidelijk aangegeven missies op de startpagina en die missie heeft ook betrekking op de slogan. Opmerkelijk in dit opzicht zijn SIFE en Homeboy Industries. Deze missieverklaringen werken goed omdat ze zichtbaar, goed geschreven, to the point zijn en goed spelen met de slogan.
Ik vind het leuk om snel een missie te vinden. Het hebben van de missie op de ongeveer-pagina werkt prima, vooral als deze duidelijk wordt geïdentificeerd.
Grote missieverklaringen zijn relatief kort, geven uitdrukking aan een actie, aspiratie of doel in een taal die iedereen kan begrijpen en die een actieve stem hebben. Bijvoorbeeld: "Homeboy Industries assisteert ...," "TXNP versterkt Texas-gemeenschappen ..." en "Het Museum verzamelt, behoudt en interpreteert beeldende kunst ..." is sterker omdat ze acties uitdrukken, met behulp van de actieve stem.
De beste slogan haalt de essentie van de missie van een organisatie en maakt er een schok van inspiratie van.