Een goede marketingmix maakt gebruik van een reeks componenten
Wanneer u variaties op deze vier componenten gebruikt, heeft u de mogelijkheid om meerdere consumenten binnen uw doelmarkt te bereiken .
Een succesvolle marketingmix creëren
Het creëren van een succesvolle marketingmix die de verkoop zal verhogen, vereist vaak experimenteren en marktonderzoek . Er zijn veel methoden die u kunt gebruiken, zowel in persoon als door het gebruik van onpersoonlijke presentaties. De sleutel is om niet altijd afhankelijk te zijn van één onderdeel van de mix. Onderzoek altijd andere wegen. De combinatie en coördinatie van deze elementen zal effectiever zijn dan afhankelijk van slechts één.
U moet alle elementen coördineren, zodat de potentiële consument geen gemengde berichten ontvangt die voor verwarring kunnen zorgen. Bevatten al uw elementen hetzelfde bericht?
Een voorbeeld van wat u niet moet doen
Neem dit voorbeeld:
"Wij zijn een bedrijf dat zich specialiseert in marketingdiensten en wij bedienen artsen , maar de producten die wij aanbieden voldoen ook aan de behoeften van lead generation voor advocaten." Onze prijs is gericht op een ondernemingsbudget en onze tijdschriftadvertenties en -promoties worden geplaatst in publicaties met een abonnement op senioren. "
Zie je hier een probleem mee? Voor wie is dit bedrijf bestemd, artsen of advocaten? Hebben artsen en advocaten alleen oudere cliënten? Wat is de connectie daarmee?
Hoewel ze in dit scenario vrij duidelijk zijn, kunt u meer subtiele verschillen en inconsistenties tegenkomen die u verbazen als u naar uw eigen marketingmix kijkt.
Hoe het goed te maken
Zorg er altijd voor dat uw mix een boodschap heeft die eenstemmig spreekt. Identificeer precies wie u wilt bereiken en houd de lijst kort en bondig. In het bovenstaande scenario richt het bedrijf zich duidelijk op artsen, dus waarom zouden advocaten überhaupt genoemd worden?
Identificeer je doelen. Wat wil je bereiken en hoe snel? Maak een redelijk budget dat dit mogelijk maakt, een budget dat consistent is met uw beschikbare financiering. Het is niet aan de slag om alleen maar te ontdekken dat je de stekker eruit moet trekken of dingen moet vertragen omdat je geen geld meer hebt. Dat zal resulteren in een schokkerige, inconsistente campagne.
Als u een praktijk of bedrijf heeft dat zich richt op een nichemarkt , moet u ervoor zorgen dat uw product is afgestemd op de behoeften van die markt, dat uw prijs binnen het budget van die markt valt en dat u uw product of service distribueert in plaatsen waar het door die markt zal worden gezien. Stel tenslotte uw promotie in om problemen op te lossen die uw markt kan tegenkomen.
Het komt neer op
Een van de belangrijkste sleutels tot het succes van een marketingprogramma is het vermogen om effectief te werken bij het vormen van marketingmixen die voldoen aan de aard en behoeften van uw specifieke doelmarkt.