Iedereen houdt van een goed verhaal: verhalen zijn een essentieel onderdeel van contentmarketing. Kinderen schreeuwen om hen en roddelige mensen gedijen op hen. Verhalen zijn de valuta van gedeeld erfgoed.
In de antieke geschiedenis zaten mensen rond het vuur om hun sjamaan of wijze vrouw een verhaal te vertellen over de oorsprong van de stam.
Verhalen zijn de manier waarop we informatie van generatie op generatie overbrengen. Ze zijn ouder dan de taal, ze verdragen. Ze bevatten essentiële elementen waarmee elke persoon zich kan identificeren. Ze leren ons over onszelf. Het is niet anders vandaag.
Als leverancier van voedsel, dranken en eetwaren kun je hierop voortbouwen. U kunt het merk van uw product positioneren op een belangrijk verhaal, mythe of persoonlijk verhaal waarmee u de kenmerken, voordelen en attributen van de merken kunt overbrengen. Hiermee worden essentiële iconische elementen van het verhaal, de mythe of het verhaal aan het product gekoppeld.
Heeft mijn merk een verhaal?
Elk merk moet er een hebben. Wees getuige van de uitbreiding van de lokale voedselbeweging naar 'erfgoed'-rassen van landbouwhuisdieren en erfgoedzaden. Door terug te grijpen naar vervlogen tijden, impliceerde deze beweging dat deze rassen en zaden authentieker, voedzamer of smakelijker zijn. We zien steeds meer merken die hun "achtergrondverhaal" zorgvuldig verwoorden en het in hun merk inbouwen.
Wat is een achtergrondverhaal?
Merriam-Webster's definieert het als:
"Een geschiedenis of achtergrond gemaakt voor een fictief personage in een film of televisieprogramma.
Vergelijkbare achtergrondinformatie over een echte persoon of een ding dat een vollediger begrip ervan bevordert. "
Hier zijn 5 manieren om u te helpen uw verhaal te beschrijven en te schrijven en voorbeelden van ondernemers die hun verhalen hebben gebruikt om hun merken te vervaardigen.
01 - Traceer je afkomst in je verhaal
Toen David en Deborah Meniane zich realiseerden dat ze een uniek product hadden waar de markt van zou houden, staken ze hun stamboom in en pikten de persona van hun bedrijf rechtstreeks uit zijn vestigingen. Victoria's Kitchen, die Amandelwater produceert, is gebaseerd op Davids Franse grootmoeder, die Almond Water maakte voor haar familie. Haar imago siert de etiketten en haar recepten vormen de basis van het product. Deborah zei: "Telkens wanneer we Almond Water aan onze vrienden zouden geven tijdens barbecues of verjaardagsfeestjes, zouden mensen er altijd verliefd op worden. Onze vrienden vroegen ons vaak of we wat konden maken om mee naar huis te nemen. had echt iets bijzonders. "
02 - Laat je verhaal visualiseren waar je was
Voor hun tafel tap koude drank-systeem, David Stein en Jason Drum wendde zich tot het moment van inspiratie die hun Beer Tubes creatie reed. "Na een nacht bowlen, genoten twee vrienden, David Stein en Jason Drum, van een drankje na de wedstrijd:" Het was een hete zomeravond en het eens ijskoude biertje werd warm in de kruik . Omdat we altijd op zoek zijn naar oplossingen voor de problemen in de wereld, ging onze discussie al snel over op manieren om bier voor langere tijd koud te houden.
We hadden een drank 'buis-achtig' concept gezien (tapbier geserveerd in grote vaten) en realiseerden dat deze buizen, indien goed geïsoleerd, het bier van begin tot eind koud konden houden. Vanaf hier kwamen we op het idee van een zelfbedieningstafelkraan door het ontwerp te verbeteren en de buis in een Bowling Ball-basis te plaatsen. "
Ze namen letterlijk hun ervaring mee van waar ze waren en wat ze deden om hun product en hun bedrijfslogo te ontwerpen.
03 - Voel de gevoelens en schrijf over emoties
Voor hun eerste wijn met een samenwerkingsverband, Peter Deutsch, van Deutsch Family Wine & Spirits die al meer dan 30 jaar distributeurs en importeurs van wijn zijn en Jim Nantz, Emmy Award-winnende commentator bekend voor het aanroepen van alles van het Masters-toernooi tot de finale Four en de Super Bowl voor het CBS Television Network sinds 1985 tappen hun passie voor wijn.
Deutsch legt uit: "Serendipity bracht ons op een avond samen in een restaurant in Connecticut waar we allebei toevallig aan het dineren waren. Ik was onlangs klaar met het lezen van het best verkochte boek van Jim," Always By My Side ", en ging over om mezelf voor te stellen. om zijn langdurige verlangen om deel te nemen aan de wijnhandel te vermelden.We ontdekten al snel dat we een passie voor wijn en een diep respect voor onze vaders deelden, die allebei als onze persoonlijke mentors dienden.Tijdens de tijd en vele brainstormsessies, hebben we besloot dat het in deze fase van ons leven een roeping was om iets nieuws te proberen.
"We realiseerden ons dat we konden samenwerken en iets bijzonders konden bouwen. Onze gemeenschappelijke deugden bonden ons als zakelijke partners," zei Deutsch. "Dit is de eerste keer dat de naam Deutsch als producent op een wijnetiket staat.Om deze historische eerste stap voor ons familiebedrijf te maken, moest de situatie perfect zijn." Dit was de perfecte samenvloeiing. presenteer The Calling. "
De kernboodschap voor hun gezamenlijk geproduceerde wijn, The Calling, is gebaseerd op emotie. De boodschap van de wijn: "Ontgrendel je roeping in het leven. - Streef naar je passie 'staat centraal in de oorsprong van de wijn in een toevallige ontmoeting en besluit om de volgende stap te zetten in elk van hun professionele leven.
04 - Maak je verhalen met symbolen
Voor David en Deborah Meniane is het het beeld van Davids grootmoeder Victoria. Voor David Stein en Jason Drum is dit de bowlingbalbasis voor hun tafelkraan. En voor Peter Deutch en Jim Nantz is het een wapenschild rond een sleutelgat dat symbool staat voor het moment waarop je de sleutel in het slot steekt en openstaat voor je leven voor je roeping. In al deze gevallen hebben deze symbolen een universele aantrekkingskracht vanwege hun iconische aanwezigheid. Iedereen reageert op een vriendelijke grootmoeder. Velen herinneren zich de vreugde van het bowlen van wedstrijden en we herkennen allemaal de mogelijkheid om een sleutel in een slot te steken en de deur naar kansen te openen.
Zoals Deborah Meniane ons vertelt dat mensen 'het gevoel willen hebben dat ze deel uitmaken van iets meer.' Door jouw verhaal met hen te delen, sta je toe dat ze je wereld betreden en deel uitmaken van alles waarmee je ze introduceert. Door Victoria en haar foto te hebben op ons logo laten we mensen in ons leven, ze weten dat we hen niet alleen een geweldig product maar een atmosfeer verkopen. "
05 - Schrijf nu je verhaal
Zonder te bewerken, te censureren of te verwijderen, transcribeer je je verhaal, beschrijf waar je was, de emoties en symbolen die iemand helpen de wortels van je merk te visualiseren en voelen. Lees vervolgens wat je hebt geschreven en selecteer de bijvoeglijke naamwoorden en zelfstandige naamwoorden. Deze moeten rechtstreeks verwijzen naar uw productkenmerken, voordelen en attributen en u de basis van uw achtergrondverhaal geven.
Dit achtergrondverhaal kan het bericht op je label zijn. Voor Brooks Reitz, van Jack Rudy Cocktail Co. en producent van een geconcentreerde tonische siroop, zijn label draagt het bijna onbewerkte familieverhaal van zijn grootvader, Jack Rudy. De eigenschappen van Rudy's leven hebben de intensiteit van het product gedreven.
Wanneer je deze vijf dingen hebt gedaan, heb je net als deze ondernemers de essentie van je verhaal vastgelegd, de kern van je boodschap. En net zoals deze ondernemers hebben gedaan, gebruik ze als de bouwstenen voor uw merk.