Filmcritici mogen het beste weten Wat maakt marketing succesvol
" Hoog concept gaat over essentie, dat viscerale ding dat je bij de nekvel pakt en niet loslaat." Vanuit een schrijvend perspectief, een verhaal idee dat een hoog concept is, vat de verbeelding van de lezer of kijker op, prikkelt zijn zintuigen, krijgt ze vroegen 'wat als' en spoorden hen aan om het verhaal te verbeelden nog voor ze een woord hebben gelezen. 'High concept' drijft de commerciële boekenhandel, evenals de film- en televisie-industrie . ' ~ Jeff Lyons, Script
Gefrustreerd door de onuitgesproken pogingen om het idee van een high-concept idee te definiëren, ontwikkelde Jeff Lyons een uitgebreide definitie van een high-concept idee dat ook dient als een graadmeter voor het evalueren van ideeën .
De 7 kwaliteiten van een High-Concept Idea ™ die Jeff Lyons uiteenzet, zijn de volgende:
- Hoog entertainmentniveau
- Hoge mate van originaliteit
- Hoog niveau van uniciteit (anders dan origineel)
- Zeer visueel
- Bezit een duidelijke emotionele focus (wortelemotie)
- Streeft naar een breed, algemeen publiek of een grote nichemarkt
- Vonk een "wat als" vraag
De 7 kwaliteiten van een hoog-conceptidee toepassen op advertenties
De kenmerken of kwaliteiten van een concept met een hoog concept kunnen als indicatoren worden behandeld door een creatief marketing- of advertentieteam of door een marktonderzoeker die geïnteresseerd is in het verkrijgen van inzichten van consumenten over de percepties van concepten met een hoog concept. Video's van commercials die viral gaan vertonen typisch enkele van de zeven kwaliteiten die Lyons heeft benadrukt, zoals: entertainmentwaarde, originaliteit, emotionaliteit, universaliteit en zeer visuele inhoud.
Entertainmentwaarde - Het identificeren van de entertainmentwaarde-advertentie van een televisiecommercial of een online video is over het algemeen niet moeilijk. Een belangrijke indicator van de amusementswaarde van een advertentie is het aantal shares dat door de advertentie wordt verzameld.
Originaliteit : frisse, innovatieve benaderingen van een idee (zelfs als het idee zelf niet nieuw is) vertonen een originele inslag of perspectief.
Experts over schrijven worden vaak geciteerd als te zeggen dat geen enkel verhaal echt origineel is en dat verhalen fundamenteel opnieuw vertellen over bekende of bekende verhalen. Inderdaad, de vertrouwdheid van een verhaallijn kan zijn waardoor het relevant wordt.
Uniciteit - De kracht van uniekheid is dat het een eerste blik werpt op iets en een waardering oproept voor de unieke aard van het idee. Lyons schreef dat 'uniek zijn overstijgt, zelfs originaliteit' en een gevoel van onvergelijkbaarheid geeft aan het idee of de uitvoering.
Zeer visueel - De visuele kwaliteit van sommige commercials is onmiskenbaar omdat het beelden genereert en op een cinematografische manier afspeelt in de hoofden van kijkers of lezers. Een hoogst visueel verhaal ontvouwt zich onvermijdelijk in een meeslepende weergave van beelden die bijna altijd geassocieerd wordt met hoog-conceptideeën.
Duidelijke emotionele focus - De emoties opgewekt door high-concept ideeën zijn oer, en er is geen verwarring voor minder boeiende, minder intense emoties . Oorspronkelijke emoties omvatten woede, angst, geluk, haat, jaloezie, vreugde, liefde, woede, verdriet en dergelijke. Lyons benadrukt dat wanneer een idee een duidelijke emotionele focus heeft, "de betrokkenheid sterk, onmiddellijk en intens is".
Universeel of breed beroep - Hoogwaardige ideeën spreken een breed, divers publiek aan of een grote maar specifieke nichemarkt.
De drijvende krachten achter high-concept-ideeën zijn populariteit, aantrekkingskracht, edgy of trendy.
Komt voort uit de "Wat als" vraag - Een scenario dat een " wat als" oriëntatie met zich meebrengt, dient als een haak om de aandacht van de kijker of lezer te vangen en te houden . Typisch, de haak is het meest originele of unieke aspect van het high-concept idee.
bronnen:
Lyons, J. (2015, 20 juni). Anatomie van een premielijn: het beheersen van uitgangspunten en verhaalontwikkeling voor het schrijven van succes. Focal Press.
Lyons, J. (2012, 30 oktober). Story Talk: High Concept-Yes-It betekent eigenlijk iets! Script (Divisie van de Writers Store).