Hoe kwalitatieve marktonderzoeksgegevens te analyseren

Bepaal welke optie voor gegevensanalyse geschikt is voor uw onderzoeksdoel

Zodra kwalitatieve gegevens zijn verzameld, wordt de marktonderzoeker doorgaans geconfronteerd met een grote hoeveelheid gegevens die moeten worden geanalyseerd en geïnterpreteerd voor de uiteindelijke gebruikers van de inzichten in marktonderzoek. Drie benaderingen voor kwalitatieve data-analyse worden hier besproken.

Kwantitatieve gegevensanalyse

In deze methode voor het analyseren van kwalitatieve onderzoeksgegevens, wordt de verzamelde informatie getabelleerd volgens de resultaten voor verschillende variabelen in de dataset.

Dit biedt een uitgebreid beeld van de gegevens en helpt bij het identificeren van patronen .

Een gebruikelijke manier om de gegevens weer te geven om de analyse te vergemakkelijken, is door een frequentieverdeling te gebruiken . Dit is een georganiseerde tabel van het aantal responsen of scores volgens elke variabelecategorie. Tabulatie biedt een gestructureerde manier om de nauwkeurigheid van de gegevens te bepalen, gegevensuitschieters te identificeren, de spreiding van de scores of antwoorden te meten en de categorische frequentie te observeren .

Kwalitatieve inhoudsanalyse

Wanneer inhoudsanalyse wordt behandeld als een kwantitatieve analysemethode , biedt dit een manier om media-inhoud systematisch en objectief te analyseren. Deze versie van inhoudsanalyse gebruikte gestandaardiseerde metingen om teksten te coderen , te karakteriseren en te vergelijken.

Bij een kwalitatieve benadering van inhoudsanalyse ligt de nadruk op het analyseren van zowel de expliciete of manifeste inhoud van een tekst als het interpreteren van de latente betekenis van teksten die kunnen worden geïnterpoleerd uit de tekst, maar die daarin niet expliciet wordt vermeld .

De nadruk van inhoudsanalyse ligt op gegevenscodering , wat een belangrijke beperking van deze aanpak kan verklaren: het onvermogen om een ​​ruim begrip te bieden van de betekenissen van teksten

Constante vergelijkende methode

Deze kwalitatieve data-analysemethode is een gestructureerd iteratief proces waarbij onderzoekers elk nieuw stukje gegevens vergelijken met gegevens die al in het onderzoek zijn onderzocht.

Toepassing van analysebenadering

Een sleutel tot een succesvolle analyse van kwalitatieve gegevens is inzicht in wanneer een analysemethode moet worden gebruikt en wanneer het beter is om een andere benadering voor gegevensanalyse te kiezen .

Presentatie van bevindingen

De manier waarop de bevindingen of resultaten van de data-analyse worden gepresenteerd, kan het verschil maken tussen onderzoek dat wordt gebruikt en onderzoek dat op de plank wordt gezet. Een vuistregel is om gegevens te presenteren op een manier die begrijpelijk en bruikbaar is voor de minst ontwikkelde mensen die de bevindingen van de gegevensanalyse zullen ontvangen.

Fit of Analysis-methode met verzamelde gegevens

Het afstemmen van de data-analysemethode op de verzamelde gegevens en op de onderzoeksvragen en het uiteindelijke doel resulteert in sterkere inzichten die kunnen worden gebruikt met

bronnen

Glaser, BG & Strauss, AL (1967). The Discovery of Grounded Theory: Strategies for Qualitative Research. New York: Aldine De Gruyter.

Graneheim, UH & Lundman, B. (2004). Kwalitatieve inhoudsanalyse in verpleegkundig onderzoek: concepten, procedures en maatregelen om betrouwbaarheid te bereiken. Verpleegkundige onderwijs vandaag, 24 , 105-112.

Rubin, HJ & Rubin, IS (2004). Kwalitatieve interviews: de kunst van het horen van gegevens (2e ed.). Thousand Oaks, CA: Sage Publications.

Strauss, A. & Corbin, J. (1990). Basisprincipes van kwalitatief onderzoek: gefundeerde theorieprocedures en -technieken. Newbury Park, CA: Sage Publications.

Warren, CAB & Karner, TX (2005). Kwalitatieve methoden ontdekken: veldonderzoek, interviews en analyse. Los Angeles, CA: Roxbury Publishing Company.