Je kunt kwalitatieve en kwantitatieve methoden samenbrengen in een enkele studie
The Hybrid Market Research Blend - Beste van het ras
Hoewel het nuttig is om de unieke sterke punten van zowel kwalitatieve onderzoeksmethoden als kwantitatieve onderzoeksmethoden te begrijpen, is een echte beoordeling van een hybride benadering van marktonderzoek alleen mogelijk door rekening te houden met de voordelen die het combineren van beide soorten onderzoek met zich meebrengt.
Het doel van een hybride benadering van marktonderzoek is het verkrijgen van de meest bruikbare inzichten op basis van de diepste en rijkste beschikbare gegevens. Een geassocieerd voordeel van hybride marktonderzoek is de cohesie die resulteert uit het combineren van onderzoekstechnieken. Cliënten ervaren een samenhangend onderzoeksrapport wanneer alle gegevens op een enkele, geïntegreerde manier worden gepresenteerd die overkomt op één gezaghebbende stem.
De waarde die aan klanten wordt geboden door een hybride aanpak is meer duidelijkheid en een grotere mate van begrip, aangezien de kwantitatieve gegevens worden "verklaard" door de kwalitatieve gegevens.
De kwalitatieve methoden gebruiken een praktische, vertrouwde lens om de soms obscure kwantitatieve gegevens in duidelijke taal te interpreteren aan dankbare klanten.
Hybride marktonderzoeksvarianten
Quant Plus Qual - De eerste benadering van een hybride marktonderzoek dat naar voren komt, is een kwantitatief onderzoek dat wordt gevolgd door een onderzoek dat kwalitatief van aard is.
Deze aanpak maakt een grondige herziening mogelijk van de numerieke gegevens die door de kwantitatieve methoden worden verschaft en een diepere kijk op de perspectieven, motivaties en sentimenten die via kwalitatieve technieken worden onthuld. De rationele, logische structuur van de kwantitatieve gegevens wordt verrijkt door associatie met de emotionele, subjectieve accounts verkregen via kwalitatieve methoden.
Qual Then Quant Then More Qual - Een tweede typische benadering van hybride marktonderzoek wordt gezien wanneer een onderzoek begint met een kwalitatief onderzoek en vervolgens wordt gevolgd door een uitgebreid kwantitatief onderzoek om de inzichten te valideren die werden onthuld door middel van kwalitatieve methoden. Zodra deze stap voltooid is, gebruiken de onderzoekers opnieuw kwalitatieve methoden om de kwantitatieve en eerste ronde kwalitatieve resultaten verder te belichten. Deze diepere kwalitatieve verkenning kan dienen als een overkoepelende organisator van alle verzamelde bevindingen en zorgen voor de nauwgezetheid waarmee marktonderzoekers vol vertrouwen kunnen spreken over hun conclusies en aanbevelingen voor actie.
Gekoppeld Qual en Quant - Wanneer deelnemers aan de studie worden gevraagd om antwoorden te geven die zowel kwalitatief als kwantitatief van aard zijn, nemen ze deel aan een gepaarde hybride methode voor methoden.
Marktonderzoekers kunnen dit type hybride onderzoek uitvoeren met een focusgroep waarin de deelnemers reageren via technologie . Marktonderzoekers gebruiken deze aanpak meestal wanneer de tijd kort is. Dit is het soort marktonderzoek dat kan worden aangeduid als "snel en vriendelijk" omdat het kantelt naar snelle actie en minder werkelijke diepte. In de hoofden van de klanten leent de kwantitatieve component van een gepaarde methode voor hybride marktonderzoek een mate van geloofwaardigheid en betrouwbaarheid die bij een puur kwalitatief onderzoek zou ontbreken.
Aankomende plannen voor zelfvertrouwen
Marktonderzoekers hebben meerdere doelen wanneer zij een studie uitvoeren. Natuurlijk, wanneer onderzoekers een studie uitvoeren , zijn ze geïnteresseerd in het verkrijgen van de meest robuuste resultaten die mogelijk zijn. Maar er zijn andere doelstellingen die ook hun aandacht trekken.
Het antwoord van klanten op het onderzoek dat zij sponsoren of kopen, is een belangrijke factor die niet door de onderzoekers kan worden genegeerd. Het is duidelijk dat wanneer marktonderzoekers een sterke inspanning leveren om ervoor te zorgen dat hun studies strikt en integer worden uitgevoerd , zullen zij het vertrouwen van hun klanten oogsten. Reputatie is belangrijk in de kleine wereld van creatieve reclamebureaus en aanbieders van marktonderzoek. Elke investering die marktonderzoekers doen in de kwaliteit van hun technieken, of ze nu kwalitatief of kwantitatief zijn, duidt hun capaciteit en betrouwbaarheid aan.