Een SWOT-analysevoorbeeld voor een marketingactieplan
(Zie SWOT-analyse voor uw bedrijf uitvoeren voor informatie over de SWOT-analyse en de beste manier om deze voor bedrijfsplanning te gebruiken.)
SWOT-analysevoorbeeld voor heerlijke hondenverzorging
Doel: een marketingactieplan maken.
(Merk op dat deze SWOT-analyse specifiek gericht is op de marketing van dit kleine bedrijf.) Hoewel een SWOT-analyse kan worden uitgevoerd als een overzicht van een bedrijf, zijn ze met name handig voor planningsdoeleinden wanneer ze zijn gericht op een specifiek aspect van een bedrijf. bedrijfsactiviteiten of als hulpmiddel bij het nemen van beslissingen.)
Sterke punten
- Heb veel terugkerende klanten
- Klanttevredenheid - klanten zeggen wel dat ze van de service houden en positieve mond-tot-mondreclame geven door verzorgingsservices aan anderen aan te bevelen
- Krijg wat inloopzaken
- Mobile grooming busje heeft een opvallend logo en geeft wat exposure bij het uitvoeren van on-site services
Zwakke punten
- Besteed niet veel aandacht aan marketing - afhankelijk van mond-tot-mondreclame en website
- Website louter informatief en statisch
- Heb geen marketingplan
- Heb niet veel van een marketingbudget
Kansen
- Profiteer van de toenemende populariteit van honden
- Toenemend gebruik van sociale media
- Verhoog de hoeveelheid inloopverkeer
- Lokale jaarlijkse Pet Fair
- Kennelclubs, reddingsverenigingen, lokale SPCA
Gevaren
- Andere hondenverzorgingsbedrijven in de stad, de concurrentie neemt toe
- Een bedrijf voor hondentrimmen heeft een reeks radioadvertenties in gebruik en voert ook een keer per week krantenadvertenties uit
- Een andere concurrent werkt samen met de lokale SPCA om de paar maanden een hondenwas- en verzorgingsdag (door donatie aan de SPCA)
- Kosten van hardloopmedia-advertenties
SWOT-analyse:
Do Sterktes Open alle kansen?
- Als klanten zeggen dat ze van diensten houden en ze willen aanbevelen, kunnen ze een soort van verwijzingsbeloningsprogramma maken om verwijzingen actief te stimuleren .
- Een loyaliteitsprogramma voor terugkerende klanten zou kunnen worden ontwikkeld.
- Kon proberen om de walk-ins te vergroten door een in het oogspringend venster weer te geven .
- Overweeg een bedrijf te verplaatsen naar een locatie met meer inloopverkeer.
- Kijk in het opzetten van een stand op de lokale jaarlijkse Pet Fair.
- Kijk of kennelclubs, reddingsmaatschappijen, enz. Geïnteresseerd zijn in partnerschappen.
- Vergroot het gebruik van sociale media en onderzoek andere goedkope manieren om het bedrijf te promoten .
Hoe kunnen we zwaktes omzetten in sterke punten?
Kijken naar kansen en zwakke punten in de lijst, lijkt sociale media een echte marketingkans . In plaats van alleen een informatieve website te hebben, kunnen onze bedrijven een Facebook-pagina plaatsen en een Twitter-account openen om te proberen oude en nieuwe klanten te bereiken. (Omdat honden zo populair zijn, kan het handig zijn om als hond te tweeten, bijv. "Rover zegt dat regelmatig grooming hem gelukkig en gezond maakt"). Pinterest of Instagram kunnen ook goede opties zijn - foto's van schattige huisdieren zijn erg populair.
Wat moeten we doen om kansen te gebruiken?
- Social media zakelijke accounts / pagina's instellen. (Ik ben al bekend met Facebook en Twitter via persoonlijke accounts.) Houd tijd vrij of wijs personeel aan om Facebook- / Twitter-accounts bij te werken. Stel een Pinterest- en / of Instagram-account in, koop een camera en train een medewerker om foto's van dieren te maken en afbeeldingen te plaatsen.
- Canvaspersoneel voor Facebook-wedstrijdideeën.
- Ontdek de details van de jaarlijkse dierenbeurs, zoals wanneer deze loopt en hoeveel een stand / tafel daar zou kosten. (Denk eraan dat ook de kosten / logistiek van het bemannen van de stand of tafel, ook.)
- Scout een aantal mogelijke nieuwe bedrijfslocaties. Neem contact op met een makelaar en vraag naar een meer gecentraliseerde bedrijfslocatie waar veel mensen met hun huisdieren wandelen.
- Schildersverenigingen en hondenreddingsgroepen voor mogelijke samenwerkingsmogelijkheden.
- Neem contact op met vensterartiesten voor citaten in een vensterweergave.
- Bepaal verwijzingskorting en klantenbindingsschema's en stel bestaande klanten op de hoogte.
Hoe kunnen we best bedreigingen neutraliseren?
Zonder een groter marketingbudget kunnen we geen concurrerende advertentiecampagnes voor radio en krant uitvoeren (hoewel het een goed idee is om af en toe een krantenadvertentie uit te voeren). Zou in staat zijn om de kranten- en radiocampagnes van de concurrentie te compenseren door onze online aanwezigheid zoals hierboven te ontwikkelen en marketingcampagnes op sociale media uit te voeren .
Resultaten: Zoals u hierboven ziet, heeft deze SWOT-analyse de kiem gelegd voor een actie-marketingplan , waarin duidelijke richting wordt gegeven aan hoe dit kleine bedrijf de marketinginspanningen van hun concurrenten kan tegengaan en hun eigen klantenbestand kan vergroten.
Terug naar SWOT-analyse voor uw bedrijf
SWOT-analysematrix
| Positieve factoren | Negatieve factoren | |
| Interne factoren | Sterke punten | Zwakke punten |
| Externe factoren | Kansen | Gevaren |